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抄来的“一生只送一人戒指”怎敢轻言“”?

文章来源:1克拉网 发布时间:2017-11-20 11:27

  钻石行业自发展至今,竞争日益激烈,品牌“同质化”现象愈演愈重。珠宝商家们不仅在珠宝设计上抄来抄去,连品牌文化也喜欢搞“拿来主义”。此种状况,珠宝设计惨遭抄袭的受害者当属DR,而品牌理念频遭抄袭的受害者当属Darry Ring。

  创“男士凭身份证一生仅能定制一枚“使他们笑傲江湖

  作为深圳创“身份证实名定制”的求婚钻戒品牌,DR钻戒(Darry Ring)来,就提出“男士凭身份证一生仅能定制一枚”的品牌理念。

  一生只能买一枚的限购策略?一生只能送一人的品牌文化?这个严格限定男士购买身份ID信息的大胆尝试为其聚集了大批“真爱粉丝”,使得Darry Ring在珠宝行业一炮而红。而一枚Darry Ring,则成为对真爱的高承诺。

  区别于传统的珠宝品牌的定位,在整个行业产业链中,Darry Ring把目光精准放在求婚钻戒这一细分蓝海领域,并且以年轻、时尚、轻奢的品牌风格,走在行业的前端,引领潮流。

  神会玩儿的珠宝品牌,超越小米天猫华为的新媒体影响力

  偶像效应+真爱粉丝群力量+成交率高达60%以上的O2O运营模式,是Darry Ring诞生以来就长期占据珠宝行业社交媒体互动榜榜的重要因素。

  2015年5月20日,Darry Ring席执行总裁Tony包下纽约时代广场广告,在全世界面前以一生仅一枚Darry Ring向女友深情告白,并承诺:一生只爱你一人。此外,他还承包了希腊圣托里尼岛,在世界美落日的地方单膝跪下求婚。Tony的霸气求婚承诺不仅引发海内外浪漫疯传,更为Darry Ring打下了一个高级的震撼广告。

  纵观新媒体社交的互动情况,没有哪家珠宝商能盖过Darry Ring的风头。玩儿起互联网社交媒体他们毫不手软,Darry Ring在新媒体的影响力超越了小米、天猫、华为等企业,以高于他们两倍的转发量和评价量笑傲江湖。

  凭借独特的真爱文化,Darry Ring集聚了一大批信奉“一生真爱”的DR族。他们在Darry Ring的社交媒体上异常活跃,80后、90后的新人频频在其官方平台上求婚晒图秀恩爱。

  依托互联网,不依赖于互联网

  坐拥600万粉丝的Darry Ring,集合线上粉丝力量,精准引流到实体店,店铺成交率高达60%以上,年坪效35W远超同行。

  尚未满足于此,他们的决策者似乎不仅想在品牌理念上独树一帜,在产品开发方面也不肯服输——2015浪漫创意珠宝奖、将Darry Ring打造成了深圳一家能将粉钻作为常规产品进行销售的品牌、请意大利设计师安东尼奥设计新系列产品Love line……

  一步一个脚印,Darry Ring依托互联网,却不依赖于互联网,凭借品牌概念蹿红的珠宝品牌,如今更是回归到产品本身,开发更具有性的珠宝系列与独特的产品内涵。

  面对创概念频遭抄袭问题:抄来的“一生只送一人”怎敢轻言“”?

  品牌的营销易被抄袭品牌理念,Darry Ring如今也在面临这个窘境:一生的真爱、一生只送一人、一生仅能定制一枚……诸多同质化珠宝品牌如雨后春笋般涌现,包装一下名头,给传统的珠宝销售模式换了一套新衣服,也开始大张旗鼓玩起了“真爱套路”。

  在这样的竞争压力下,Darry Ring的态度是?

  Darry Ring的决策者表示:“我们的品牌理念不是噱头,购买我们产品的顾客真的都是认同我们品牌理念的粉丝——这点与其他珠宝品牌有所差异,因为其他品牌,即使包装出了个“真爱”,购买也不一定是冲着这个品牌认同去的,也许是性价比,或是产品设计,而我说这个,究其到底,只想说一句话”,

  “你连品牌理念都是抄来的‘一生只送一人’,就像ctrl+c一样漫不经心,你怎么敢对粉丝轻易谈‘’?谁信呢?”

  他认为,一家品牌要有自己的灵魂,要有自己的信誉,连自己的灵魂都不是创造出来而是抄袭出来,是不可能长久发展的。

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